Cum se efectuează o cercetare de marketing


În mod independent de a efectua cercetări de marketing, nu abordarea la ajutorul experților - o sarcină nu de la simplu. Trebuie să fie condusă de o persoană care are abilități analitice și o mentalitate matematică. Prima etapă a cercetării de marketing este definirea și formularea clară a obiectivelor sale. Dacă scopul cercetării este formulat incorect, rezultatele acestuia vor fi cel mai probabil incorecte și calitatea informațiilor primite este scăzută. În acest stadiu, se pregătește o listă de probleme, pentru care răspunsurile ar trebui primite la sfârșitul studiului.

După compilație, marketerul se confruntă cu întrebarea: ce surse de informație să utilizeze în timpul studiului? A doua etapă este selectarea acestor surse în întreaga masă posibilă. Este necesar să procesăm întreaga gamă de informații și să selectăm doar partea necesară.

A treia etapă este colectarea de informații care prezintă interes pentru comerciant. Metodele posibile pentru punerea sa în aplicare sunt observarea, interviul și experimentul. Cel mai adesea, recurg la a doua formă de cercetare. Pentru dezvoltarea de bunuri într-un anumit segment de prețuri sau consumatori, pot fi intervievate și interogate diferite straturi sociale ale populației sau reprezentanți ai unei anumite grupe de vârstă.

După primirea răspunsurilor respondenților la întrebările chestionarului, comerciantul analizează datele pe care le-a primit. De fapt, el sistematizează informațiile privind criteriile și categoriile de interes pentru finalizarea ulterioară a acestuia. Etapa finală este prezentarea rezultatelor managementului, cu recomandări privind posibila dezvoltare a producției, rebranding sau introducerea de noi tehnologii pentru promovarea bunurilor pe piața de consum.

Video.

Împărtășește Cu Prietenii Tăi
Articolul Precedent
Articolul Următor

Lasă Un Comentariu